הבדלים בסיסיים
מטרה
המטרה העיקרית של פרסום בגוגל היא להביא את המודעות שלכם בפני אנשים שמחפשים את המוצרים או השירותים שאתם מציעים. למשל, אם אתם מוכרים נעליים, אתם יכולים ליצור מודעת טקסט שתוצג בתוצאות החיפוש עבור מילות מפתח כמו "נעליים", "נעלי ספורט" או "נעלי נשים".
הפרסום בגוגל הוא יעיל מאוד להבאת תנועה לאתר שלכם. כאשר מישהו מחפש מילה מפתח רלוונטית, הוא עשוי לראות את המודעה שלכם בראש דף התוצאות של גוגל (SERP). אם המודעה שלכם מושכת את תשומת לבו, הוא עשוי ללחוץ עליה ולהגיע לאתר שלכם.
מטרת פרסום בפייסבוק היא מעט שונה. פייסבוק מאפשרת לכם לכוון את המודעות שלכם לקהל יעד ספציפי על סמך קריטריונים כגון גיל, מין, מיקום, תחומי עניין והתנהגות. למשל, אם אתם מוכרים מוצרים לתינוקות, אתם יכולים ליצור מודעת תמונה שתוצג לנשים בגילאי 25-35 שיש להן ילדים קטנים.
הפרסום בפייסבוק הוא יעיל לבניית מודעות למותג, יצירת לידים ומכירות. כאשר מישהו רואה את המודעה שלכם בפייסבוק, הוא עשוי ללמוד עוד על העסק שלכם או על המוצרים או השירותים שאתם מציעים. הוא עשוי גם ללחוץ על המודעה שלכם כדי לקבל מידע נוסף, להירשם לרשימת הדיוור שלכם או אפילו לבצע רכישה.
ההבדל העיקרי בין המטרות של פרסום בגוגל ובפרסום בפייסבוק הוא שגוגל מתמקדת בהבאת תנועה לאתר, בעוד שפייסבוק מתמקדת בבניית מודעות למותג, יצירת לידים ומכירות.
הנה כמה דוגמאות ספציפיות יותר לפערים במטרות בין פרסום בגוגל לפרסום בפייסבוק:
- גוגל: הבאת תנועה לאתר עבור מילות מפתח רלוונטיות.
- פייסבוק: בניית מודעות למותג בקרב נשים בגילאי 25-35 שיש להן ילדים קטנים.
- גוגל: יצירת לידים עבור שירותי ייעוץ פיננסי.
- פייסבוק: מכירות של בגדי ספורט לגברים.
חשוב להבין את ההבדלים במטרות בין פרסום בגוגל לפרסום בפייסבוק כדי לבחור את הפלטפורמה המתאימה ביותר לצרכים של העסק שלכם.
קהל
גוגל
גוגל מאפשרת לכם לכוון את המודעות שלכם לקהל יעד ספציפי על סמך קריטריונים כגון:
- מיקום: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים שממוקמים באזור גיאוגרפי מסוים.
- גיל: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים בגילאים מסוימים.
- תחומי עניין: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים שיש להם תחומי עניין מסוימים.
- היסטוריית החיפוש: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים שחיפשום מילות מפתח מסוימות.
גוגל משתמשת במערכת שיבוש כדי להבטיח שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שיש סיכוי גבוה יותר להיכנס לפעולה. לדוגמה, אם אתם מפרסמים מוצר חדש, גוגל תכוון את המודעות שלכם לאנשים שנראה שהם מתעניינים במוצרים דומים.
פייסבוק
פייסבוק מאפשרת לכם לכוון את המודעות שלכם לקהל יעד ספציפי על סמך קריטריונים כגון:
- גיל: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים בגילאים מסוימים.
- מין: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לגברים או לנשים.
- מיקום: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים שממוקמים באזור גיאוגרפי מסוים.
- תחומי עניין: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים שיש להם תחומי עניין מסוימים.
- התנהגות: אתם יכולים לכוון את המודעות שלכם לאנשים שעשו פעולות מסוימות בפייסבוק, כגון:
- עשו לייק לדף שלכם
- צפו בווידיאו שלכם
- רכשו מוצר שלכם
פייסבוק גם משתמשת במערכת שיבוש כדי להבטיח שהמודעות שלכם יוצגו לאנשים שיש סיכוי גבוה יותר להיכנס לפעולה. לדוגמה, אם אתם מפרסמים מוצר חדש, פייסבוק תכוון את המודעות שלכם לאנשים שנראה שהם מתעניינים במוצרים דומים.
הבדלים עיקריים
ההבדל העיקרי בין קהל היעד של גוגל לקהל היעד של פייסבוק הוא שהקהל של גוגל מתמקד יותר באנשים שמחפשים מוצר או שירות מסוים, בעוד שהקהל של פייסבוק מתמקד יותר באנשים שיש להם תחומי עניין או התנהגויות מסוימים.
המשמעות של ההבדלים האלה עבור העסק שלכם
אם אתם רוצים להביא תנועה לאתר שלכם, גוגל היא בחירה טובה יותר. גוגל יכולה לעזור לכם להגיע לאנשים שמחפשים את המוצרים או השירותים שלכם, וזה יכול להגדיל את הסיכוי שהם יכנסו לאתר שלכם.
אם אתם רוצים לבנות מודעות למותג או ליצור לידים, פייסבוק היא בחירה טובה יותר. פייסבוק יכולה לעזור לכם להגיע לאנשים שיש להם תחומי עניין או התנהגויות דומים לאלו של הלקוחות הפוטנציאליים שלכם, וזה יכול לעזור לכם להגדיל את המודעות למותג שלכם או ליצור קשר עם לקוחות פוטנציאליים.
סוגים של מודעות
גוגל ופייסבוק מציעות מגוון רחב של סוגי מודעות, המאפשרות לכם לבחור את המודעות המתאימות ביותר למטרות שלכם ולקהל היעד שלכם.
גוגל
- מודעות טקסט: מודעות אלה הן המודעות הנפוצות ביותר בגוגל. הן מופיעות בתוצאות החיפוש של גוגל, בצד הדף או בראש הדף. מודעות טקסט יעילות במיוחד להבאת תנועה לאתר.
- מודעות תמונה: מודעות אלה כוללות תמונה, כותרת וקטע טקסט. הן יעילות במיוחד ליצירת מודעות למותג או ליצירת לידים.
- מודעות וידאו: מודעות אלה כוללות סרטון קצר. הן יעילות במיוחד ליצירת מודעות למותג או ליצירת לידים.
- מודעות אפליקציות: מודעות אלה מעודדות משתמשים להוריד או להתקין אפליקציה.
פייסבוק
- מודעות תמונה: מודעות אלה דומות למודעות תמונה של גוגל. הן יעילות במיוחד ליצירת מודעות למותג או ליצירת לידים.
- מודעות וידאו: מודעות אלה דומות למודעות וידאו של גוגל. הן יעילות במיוחד ליצירת מודעות למותג או ליצירת לידים.
- מודעות קמפיין: מודעות אלה מאפשרות לכם ליצור קמפיין פרסומי משולב הכולל מודעות תמונה, וידאו, טקסט ועוד.
- מודעות קבוצה: מודעות אלה מופיעות בתוך קבוצות בפייסבוק. הן יעילות במיוחד ליצירת מודעות למותג או ליצירת לידים בקרב חברי קבוצות מסוימות.
- מודעות אירועים: מודעות אלה מופיעות בתוך אירועים בפייסבוק. הן יעילות במיוחד ליצירת מודעות למוצרים או שירותים הקשורים לאירוע.
בחירת סוג המודעה המתאים ביותר תלויה במספר גורמים, כולל מטרות הפרסום שלכם, קהל היעד שלכם ובתקציב שלכם.
להלן כמה דוגמאות לשימוש בסוגים שונים של מודעות:
- אם אתם רוצים להביא תנועה לאתר שלכם, מודעות טקסט או תמונה של גוגל הן בחירה טובה. מודעות אלה מופיעות בעמודי תוצאות החיפוש של גוגל, ואנשים שמחפשים מוצר או שירות כמו שלכם עשויים ללחוץ עליהן.
- אם אתם רוצים לבנות מודעות למותג, מודעות תמונה, וידאו או קמפיין של פייסבוק הן בחירה טובה. מודעות אלה מאפשרות לכם ליצור מודעות יצירתיות ומושכות שיסייעו לכם להעלות את המודעות למותג שלכם.
- אם אתם רוצים ליצור לידים, מודעות טקסט, תמונה או וידאו של פייסבוק הן בחירה טובה. מודעות אלה מאפשרות לכם להוסיף קישור לאתר שלכם או לטופס רישום ללידים, כך שאנשים שאינם מוכנים לרכוש כעת יוכלו לקבל מידע נוסף על המוצר או השירות שלכם.
עלות פרסום בגוגל ובפייסבוק
גוגל ופייסבוק משתמשות בשני מודלים שונים לתשלום עבור פרסום:
גוגל: תשלום לפי קליק (PPC)
במודל PPC, אתם משלמים רק כאשר מישהו לוחץ על המודעה שלכם. העלות של כל קליק נקבעת על ידי מכירה פומבית, שבה מתחרים המפרסמים על מיקום המודעה שלהם בתוצאות החיפוש.
פייסבוק: תשלום לפי חשיפה (CPM)
במודל CPM, אתם משלמים רק כאשר מישהו רואה את המודעה שלכם. העלות של כל חשיפה נקבעת על ידי מספר האנשים שצפו במודעה שלכם, ועל ידי קהל היעד שלכם.
עלות פרסום בגוגל
עלות פרסום בגוגל משתנה בהתאם למספר גורמים, כולל:
- התחרותיות בתחום: תחומים תחרותיים, כגון ביטוח או משפטים, נוטים להיות יקרים יותר מפרסום בתחומים פחות תחרותיים.
- מילות המפתח שבחרתם: מילות מפתח רלוונטיות ותחרותיות יותר גורמות לעלות גבוהה יותר.
- המודעה שלכם: מודעות יעילות יותר נוטים להוביל לעלויות נמוכות יותר.
בדרך כלל, עלות הקליק הממוצעת (CPC) בפרסום בגוגל היא בין 1 ל-10 דולר. עם זאת, ישנם מקרים שבהם CPC יכול להגיע גם ל-100 דולר או יותר.
עלות פרסום בפייסבוק
עלות פרסום בפייסבוק משתנה בהתאם למספר גורמים, כולל:
- קהל היעד שלכם: קהל יעד יעד רחב יותר גורם לעלות גבוהה יותר.
- סוג המודעה שלכם: סוגי מודעות מסוימים, כגון מודעות וידאו, נוטים להיות יקרים יותר.
- המטרות שלכם: אם אתם רוצים להגדיל את המודעות למותג, עלות המודעה שלכם תהיה נמוכה יותר מאשר אם אתם רוצים ליצור לידים או מכירות.
בדרך כלל, עלות החשיפה הממוצעת (CPM) בפרסום בפייסבוק היא בין 5 ל-10 דולר. עם זאת, ישנם מקרים שבהם CPM יכול להגיע גם ל-50 דולר או יותר.
השוואת עלות הפרסום בין גוגל לפייסבוק
בדרך כלל, פרסום בגוגל יקר יותר מפרסום בפייסבוק. הסיבה לכך היא שגוגל מציעה מיקומים פרסומיים יותר רלוונטיים ויעילים, והיא נוטה להיות תחרותית יותר.
יתרונות וחסרונות
גוגל
- יתרונות:
- יעיל להבאת תנועה לאתר
- מאפשר לכם לכוון את המודעות שלכם לקהל יעד ספציפי
- מציע מגוון רחב של סוגי מודעות
- חסרונות:
- עלול להיות יקר, במיוחד אם אתם מתחרים בתחום תחרותי
- דורש השקעה של זמן ומאמץ כדי ליצור מודעות יעילות
פייסבוק
- יתרונות:
- יעיל לבניית מודעות למותג
- מאפשר לכם לכוון את המודעות שלכם לקהל יעד ספציפי
- מציע מגוון רחב של סוגי מודעות
- זול יותר מפרסום בגוגל
- חסרונות:
- פחות יעיל להבאת תנועה לאתר
- עלול להיות קשה יותר למדוד את התוצאות
סיכום
גוגל ופייסבוק הן שתי פלטפורמות פרסום יעילות עם יתרונות וחסרונות משלהם. הבחירה של הפלטפורמה המתאימה ביותר לעסק שלכם תלויה במטרות הספציפיות שלכם, בקהל היעד שלכם ובתקציב שלכם.
| מאפיין | גוגל | פייסבוק |
| מטרה | הבאת תנועה לאתר, מכירות | בניית מודעות למותג, לידים, מכירות |
| קהל | רלוונטי לפי מילות מפתח, היסטוריית חיפוש | רלוונטי לפי גיל, מין, מיקום, תחומי עניין, התנהגות |
| סוגים של מודעות | טקסט, תמונה, וידאו, אפליקציות | תמונה, וידאו, קמפיין, קבוצה, אירועים |
| עלות | תשלום לפי קליק (PPC) | תשלום לפי חשיפה (CPM) |
| עלות | יקרה יותר בדרך כלל | זולה יותר בדרך כלל |
| יעילות | יעילה להבאת תנועה לאתר, מכירות | יעילה לבניית מודעות למותג, לידים |
| מאמצים | דורשת השקעה של זמן ומאמץ | פחות דורשת השקעה של זמן ומאמץ |
המאמר מוגש בשיתוף ngstudio.co.il
